摘要
2016年vlog正式进入国内社交平台，当时并未掀起全民狂潮。短视频领域急剧扩张之后，内容创作者进入瓶颈期，vlog再次出现在大众视野中。它以“Video+Blog”的形式迅速打开短视频的内容领域。各大社交平台联合明星及品牌方布局vlog板块，明星拍摄vlog可以带来商业价值，平台因此收获流量，品牌方也提升了知名度，这样互惠互利的合作模式使得明星纷纷加入拍摄vlog的阵营中。因此本文试图研究明星类vlog的传播效果，以期总结出明星类vlog的特征及优势。 本研究以明星类vlog为研究对象，论文主体分为五个部分，第一章梳理了国内外对视频博客的相关研究，明确了本研究的理论价值和实践意义，采用内容分析法和问卷调查法；第二章概述视频博客的发展状况和传播特性；第三章通过对新浪微博中明星类视频博客vlog进行样本统计，收集了730条视频内容，运用内容分析法，对明星类vlog的内容和形态特征做描述性分析和相关分析，内容主题可分为日常、旅行、工作、健身、烹饪、美妆六类，用BCI指数来分析传播效果，发现明星的粉丝数量和活跃度对传播效果有很大影响，随后对观看明星vlog的受众进行问卷调查，了解受众的人口统计学特征，并且发现受众的观看动机、情感态度以及忠诚度三者之间存在相互影响的关系；第四章针对研究数据整理分析后发现明星类vlog在目前发展过程中存在的问题，明星制作视频的能力参差不齐，视频内容同质化，vlog的商业模式发展不明晰，第五章针对所发现的明星vlog在传播和发展中存在的问题提出优化建议。
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