摘要
在现有的国际话语格局中，话语的传播渠道主要是媒体，而信息资源配置与技术以及媒体实力上中西方仍存在巨大差距。与此同时，社交平台覆盖面广、交互性强等新特质也为中国对外传播提出了新的机遇和挑战。在这种信息传播环境下，中国新闻媒介在对外传播中如何突破用户、技术和渠道的数字鸿沟，策略性呈现媒介话语，是本研究的核心议题。 研究首先明确了当前社交平台上中国对外传播媒介话语建构的必要性和现状。其次在此基础上，采取实证分析方法，选取人民日报、中国环球电视网(以下简称CGTN)、中国日报三家主流媒体的Facebook账号为研究对象，以2018年中美贸易摩擦事件为研究议题，选取有效样本678条，主要分析当前社交平台上中国对外传播媒介话语建构的特点、以及存在的问题。目前，社交平台上中国对外传播媒介话语建构中，话语主题以事件立场框架为主，中国官方话语更受关注，新闻话语基调趋于客观，文字、图片和链接为首选的话语表达方式，主题标签的使用也起到了较好的导读效果，而用户的交互态度与原发文内容有较大联系。同时通过内容分析也发现，社交平台上中国对外传播媒介话语仍然存在一些不足，议题内容同质化明显，新闻内容不具客观性，话语表达创新性不足，官方话语色彩浓厚，交流回应有局限，社交语言体系尚未形成。 研究最终落脚于社交平台上中国对外传播媒介话语建构的有效策略。面对现存的问题和不足，在社交平台上的对外传播中，中国主流媒体账号不仅要从主动设置议题、弱化新闻报道倾向性主动把握话语权；此外，还要利用新技术提升信息表现方式，善于运用多模态话语和人情味话语吸引新生力量；更重要的是通过平台差异化运营和媒体协同合作拓展传播渠道，增强话语延展性。
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