摘要
在二十一世纪之前，纸质传媒仍保留着良好的发展势头，在传媒领域占据着较大的市场份额。但在网络技术、新媒体的冲击下，纸质媒体的营运发展面临着巨大困难。以纽约时报这一美国最大、最具代表性的纸质媒体同样进入了困难的发展时期。为了实现自身的持续发展，该报纸不得不大刀阔斧的进行改革，通过大规模裁员的方式减少成本费用，并且采取了电子化、信息化的发展战略，由全新的电子出版物取代传统的纸质出版物，在尽可能控制经营成本、提升营销能力的基础上实现扭亏为盈的转型发展目标。在网络信息技术的冲击下，以网络媒体为代表的新兴媒体对传统纸媒的经营发展造成了巨大冲击，如何积极应对新媒体冲击实现自身转型与持续发展，成为传统纸媒共同面对的难题。 本文对媒体融合背景下的无锡日报报业集团实施的市场营销策略研究是建立在研究多家报业集团实践经验的基础上，通过文献分析法、调查法，描述性研究法等研究方法，通过描述无锡日报报业集团概况与发展历程、发现目前营销存在的问题，针对性提出营销策略改进措施。
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