摘要
农业标准化生产是提高农产品质量和增强农业竞争力的源头，也是促进农业生产绿色发展、加快农业生产规模化的推动力。我国主推无公害、绿色和有机产品等的农业标准化生产，近几年国家政策同样极力推广农业标准化生产，但由于农户个体内在推动力不足、外部激励机制不健全、社会规范和外在客观因素的限制等原因，农业标准化推进略有滞缓。苹果种植户中存在高意愿低行为的现象，是什么原因导致农户出现高意愿低行为的状况呢？本文以无公害苹果种植为例，分析影响农户标准化生产遵从行为与意愿悖离的因素。 具体以陕西、山东、甘肃苹果主产区901个苹果种植户为样本，运用Logistic模型和中介效应检验流程，以农户种植无公害苹果过程中标准化生产遵从行为与意愿悖离为研究对象，选择农户自身禀赋、外部条件限制、社会规范、社会资源四类核心变量和7个控制变量，探究其影响农户标准化生产遵从行为与意愿悖离的内在逻辑。 得到的结论有以下几点： 1.存在农业标准化生产遵从行为与意愿相悖离的现象：行为与意愿一致的比例达到52.9%，行为与意愿悖离的比例达到47.1%，本文所研究高意愿低行为占比达44.7%; 2.农户自身禀赋(年龄、健康状况、经济状况、劳动力数量)正向影响农业标准化生产遵从行为与意愿是否悖离，农户自身禀赋良好，具备农业标准化生产的客观条件，有利于农业标准化生产行为与意愿达成一致; 3.外部条件限制(离最近果品批发市场距离、果园离家距离)负向影响农业标准化生产遵从行为与意愿是否悖离，外部环境条件良好有利于信息、技术和生产资料的获取，有利于实现农业标准化遵从行为与意愿的统一; 4.社会规范(社会网络约束、是否有命令性规范、政府或组织是否检查、政府或组织是否惩罚)正向影响影响农业标准化生产遵从行为与意愿是否悖离，即制定社会规范有利于农业标准化生产遵从行为与意愿的一致化; 5.社会资源(经常往来人数)正向影响影响农业标准化生产遵从行为与意愿是否悖离，社会资源的积累，有利于问题的解决，促进农业标准化生产行为与意愿的统一。 基于上述结论，为加快实施农业标准化生产，提出以下政策建议：推进社会公共服务组织建设，引导农户禀赋向好发展;推广农业标准化市场资源，减少外部条件限制;制定社会规范，完善农产品安全检查机制和惩罚机制;增强农户交流协作，引导农户积累社会资源。
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