摘要
观照当下消费市场，社会的稳定带来人们消费能力的提升，消费者的消费行为不仅为满足生活、延续生命的需求，更出现了无“需”而“求”的消费现象，也就是商品被赋予了附加值，消费趋向符号性、精神性的价值。在品牌竞争中，色彩因其兼具审美性、文化性和情感性且成本低而高收益的特性，在品牌经营中越来越受到重视，而色彩营销是营销中的一种以色彩特色和价值观为导向的特色营销方式，本文就色彩营销在不同类型家居品牌空间中的运用规律总结，以及对空间色彩设计方法进行探讨，论述色彩的观念、色彩的手段、色彩的效果，致力如何以“色”悦人。 首先，色彩语言、色彩营销及家居品牌空间要素理论基础。对色彩语言的结构，色彩营销的概念、特点、消费心理、空间关系进行解释，对于色彩营销在空间的载体要素进行分析，为接下来的论述做基础理论支撑。 其次，家居品牌在空间中的色彩营销分析。首先规定了调研的内容和调研的方法，论述了三类不同市场定位的家居品牌空间用色现状；通过调研和举例可以得到影响空间色彩运用的因素，即目标环境与消费群体、品牌形象与产品形象、流行时尚与主题、设计师的主观偏爱；得出家居空间用色的共性与个性，并运用五观法分析不同色彩营销理念在不同类型家居空间的应用规律。 最后，总结空间家居品牌的色彩设计方法、原则及应用。提出空间色彩构建的方法步骤：第一步，五观法——观品牌、观产品、观客户、观事件、观愿景，第二步，关键词阵列对应色彩语言形象坐标，挑选组合色彩元素形成色彩结构，从而构建空间色彩体系；此外，探讨色彩如何被更准确和有效地运用才能实现营销，原则要体现整体性、丰富性、突出性、情感性；最终将基于色彩营销的空间色彩方法应用于家居品牌空间概念设计中。 笔者站在空间色彩设计师的角度，论述色彩如何推动品牌和营销，变成销售宣传实效的利器，为我国家居品牌空间的色彩方法和色彩营销运用提供参考。
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