摘要
近些年，由于环境问题与能源问题日益严峻，发展新能源已经成为了当下汽车行业发展的重要趋势，而动力系统的改变势必会对汽车产品的功能与造型带来巨大的变化，在目前汽车市场品牌竞争愈演愈烈的行业背景下，汽车设计师面临着以下问题：新能源汽车与传统燃油汽车之间有什么区别？如何设计新能源汽车的造型？新能源汽车的造型如何延续品牌的识别性？ 本文以汽车造型设计的视角，结合笔者多年的汽车造型设计经验对以上问题展开研究。通过查阅文献，整理出品牌基因理论与新能源汽车设计方法的研究现状，建立理论框架，为后续的研究提供理论支撑。通过搜集资料，整理出新能源汽车的发展现状和技术特点，指出新能源汽车技术大大提高了设计的自由度。随后引入了品牌基因理论，对品牌基因的结构与类别进行了分析，随后重点对品牌基因中的汽车品牌造型基因进行了深入的研究，得出其与汽车造型之间的具体机制，为后续的设计方法提供了理论指导。接着，通过对现有的新能源量产车与概念车进行案例分析，总结归纳出新能源汽车的发展趋势，指出其在功能上具有“智能化”和“共享化”的趋势，在造型上有“一箱化”、“产品化”以及广泛应用参数化设计的趋势，指明了新能源汽车的设计方向。至此，在前文研究的基础上，明确了基于品牌基因的新能源汽车造型设计思路，指出品牌基因对于汽车造型的影响是全方位的，一方面品牌基因综合决定了汽车产品的设计立项（车型、定位、产品调性等）从而定义整车的形态，另一方面通过品牌造型基因来指导具体的造型设计。最后，应用本文所提出的设计思路分别对polestar极星、大众、英菲尼迪、名爵、传祺、奔驰六个品牌进行设计实践，验证了本文的设计方法是具有可行性的，并通过问卷对每一个设计实践项目的品牌识别性进行了调查，验证了本文的设计方法对于延续新能源汽车造型中的品牌识别性是有效的。
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