摘要
在移动互联网技术迅速发展的今天，博物馆必须融入新媒体发展的浪潮，才能更好的传承历史记忆、传播传统文化。博物馆在新媒体环境下的传播问题一直是学界讨论的热点，但学界对博物馆微信公众号的研究尚较少关注。随着微信使用人群的不断扩大，众多博物馆都将其官方微信公众号作为重要的传播策略。微信公众号的开通拓展了博物馆传播的渠道和受众群、大大节约了传播成本、实现了与受众之间的双向互动和沟通，对于博物馆传播来说具有重要的意义。 本研究旨在通过分析陕西历史博物馆微信公众号的传播内容和存在的问题，指出影响博物馆微信公众号传播效果的因素，进而对此类微信公众号的运营建言献策。围绕研究目的，本研究首先对陕西历史博物馆微信公众号的自定义菜单传播现状进行了分析，指出了其所发挥的传播功能和存在的问题。其次，抽取陕西历史博物馆微信公众号2019年所发布的推文，从内容来源、内容类型、表现形式、推送时间、互动性和阅读量分析几个方面把握了其传播的现状。再次，在前人研究和前文分析的基础上，指出了影响陕西历史博物馆微信公众号传播效果的因素，设计了变量的具体测量指标，向其用户发放了问卷，从而对受众偏好进行了较为微观的剖析。最后，本研究提出了优化博物馆微信公众号传播策略的建议:坚持“内容为王”，深挖文物内涵；优化菜单设置，提升导览功能；重视标题排版，创新表现形式；合理设置时间，定时即时共存；关注用户需求，树立品牌意识。
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