摘要
随着互联网普及率逐年提升，截至2019年10月我国农村网民数量达到2.25亿，网络渗透进了农村日常生活。新农村作为农村经济发展较好的地区，其居民对网络接触较多。网络所提供的信息具有实时性、便利性、个性化的特点。其中，健康信息现已作为人民生活刚需，网络已成为新农村居民获取健康信息的主要平台。在建设“健康中国2030”的政策背景下，健康传播受到学界越来越多的关注。其中城市居民健康已经达到预期水平，而农村健康素养水平相对较低，选择湖北省天门市新农村居民作为研究对象，意在增强研究的现实意义。通过研究新农村居民网络健康信息的使用行为，探究满足农村居民的网络健康信息需求的对策，推动农村居民健康素养的提升。 本文以湖北省天门市新农村居民为研究样本，并采取定量和定性两相结合的研究方法，将调查问卷法和访谈法作为主要的研究方法。首先对新农村居民的人口特征和健康状况进行了概括，并对新农村居民使用网络健康信息的动机、行为和需求进行了描述性分析和原因探究，然后通过相关分析和差异分析来探究影响新农村居民使用网络健康信息行为的若干因素，最后得出了研究的启示与发现，有助于了解我国新农村健康信息传播现状，推动网络健康信息建设，提升新农村居民健康素养。通过研究发现：在湖北省天门市，一半的新农村居民都使用过网络健康信息。其中，用户的性别以女性为主，他们年龄集中在36岁至45岁之间，近五成的网络健康信息用户在过去一年都曾因为身体的亚健康状况采取过就医行为。新农村居民使用网络健康信息的动机主要是获取健康信息，在使用网上的健康信息的过程中，用户的认知需求得到了不同程度的满足。并且新农村居民的使用动机、使用行为和满足程度有一定的相关性，新农村居民年龄的差异是影响网络健康信息使用的重要因素。最后，研究发现新农村居民健康认知行为发生了转变、专业部门丧失话语权、健康信息传播内容与渠道有待完善。在分析影响网络健康信息影响因素的基础上，提出了相应的对策。
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