摘要
在当今的经济全球化中，商业竞争变得越来越激烈，产品竞争就是品牌竞争。沿海地区，立足于海洋物产，积极探索海产品品牌建设，以更好地适应消费者消费增长趋势，增强海产品竞争力，提高渔业生产效率，尤为重要。 在定义品牌和品牌建设的概念时，我们主要采用了规范分析，文献研究和实际调研的方法,借鉴国内外关于品牌建设的理论成果，以此为理论依据对山东日照海鲜品牌的推广进行说明和解释。结合案例品牌“仙客来”，首先，从品牌设计创建及宣传等方面分析了品牌的有效性，海鲜品牌构建的现状与问题，结合地方文化背景，进一步分析山东日照海鲜品牌形象的建设经验与行动。通过文献查阅，从互联网上收集材料信息，并对海鲜在线网络商店收集信息。其次，从品牌形象设计不同风格作品中收集素材与灵感思路，为本研究的理论定位和创新指明方向。然后，通过与其设计风格有关的相关报告，对地方文化和有关书籍进行研究，同时组织调研了山东日照的地方文化，和相关海鲜品牌企业，探索与地方文化相关的装饰设计风格表现形式，以提供文化形象塑造合理性和实用指导。最后，根据实践和理论研究，以图形插画设计的形式进行了设计过程报告，创建“仙客来”品牌系列的形象设计风格。而本研究主要是通过对山东日照的地方文化提炼，结合当地特产海产品的特点进行形象重塑造，使二者有机结合。创新点和难点是地方文化形象化与海产品装饰主义风格怎样更好的结合。作品展示以品牌标志设计，装饰图形设计，宣传海报设计，产品包装设计等为主。“仙客来”品牌形象以现代插画风格为表现手法，并结合地方文化进行融合创造。该设计的应用可以提高海鲜品牌的价值与艺术性。 在当今风格林立的设计思潮中，消费者对产品的内在质量和外部的美观程度都在随之提高，也越来越追求从物质中得到精神愉悦感。怎样把地方文化融入到设计中的同时提高品牌的形象，是一条整合了多方资源价值和内涵意义的设计思路，是值得思考和研究的问题。
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