摘要
民国时期，西方在我国建立了大量现代企业，英美烟公司就是其中的代表，本文以英美烟公司烟标的发展轨迹为研究对象，分析具有代表性的图像，同时参考政治、经济、文化、艺术运动等的发展，对驻华英美烟公司烟标的发展变化进行梳理，还原烟标作为图像的呈现、品牌文化传播的载体身份，在其中扮演的作用，以求得为我国现代设计史的发展有所帮助。 英美烟公司在华的半个世纪里(1902-1952)，建立了庞大的广告部门，聘请了优秀的中西方画家和设计人员，使大量西方先进设计理念传入我国。同时推出了近千个香烟牌子，各种品牌的主题、设计风格各不相同，给我们带来了丰富的视觉文化盛宴。同时，烟标的视觉符号建构也体现了民国视觉文化的发展。本文将主要从设计学的角度入手，梳理英美烟公司烟标在中国产生的历史及其背景。通过对其历史资料进行考证，分析英美烟草公司烟标在中国的题材特点。从视觉设计的角度分析其图形特征、图式源流和艺术形式、字体及色彩等。深入研究其审美价值和艺术特色，以及时代的历史特征。从而总结出英美烟公司广告中表现出的东方与西方、传统与时尚、政治与商业等关系的多样协调性。
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