摘要
近年来，全国各个旅游景区逐渐开始扩大景点和地域特色食品产业的结合发展，但是在这个过程中，大多数地域特色食品给人呈现的是一种和地域文化脱节的现象，没有彰显地方特色。地域特色食品的包装设计是搭建产品和消费者沟通的桥梁，好的包装设计可以得到消费者的青睐，刺激消费，带动景区的经济发展。 通过对常德桃花源擂茶的市场调研，综合分析了国内外特色食品的设计现状后，发现了国内擂茶食品包装设计方面的不足之处，接下来作者对桃花源地区的特色美食进行了实地考察，选取具有代表性的特色食品——常德桃花源擂茶，将提取桃花源地区地域文化符号与包装设计相结合，向人们展示常德桃花源特色产品的内涵，其目的是树立品牌意识，将桃花源擂茶符号借助数字绘画的艺术手法融入包装中，重点研究了桃花源擂茶文化在特产包装中的风格的统一和创新，结合桃花源擂茶的特性，从包装的结构、图案、材质、造型以及便捷性考虑，做出了大胆的设计，让消费者感受到桃花源擂茶品牌的升级，尽可能的提高擂茶包装设计的优越性。 本论文分为六部分：首先是绪论部分，讲述的是论文的研究背景和目的，总结了国内外关于擂茶包装设计的研究现状，从而提出了研究方法，并绘制了研究路线；其次是桃花源非遗文化和符号的选取部分，为后续的市场调研奠定基础；随后是桃花源擂茶的市场调研，包含了品牌的塑造和发展趋势的分析，尤其是SWOT分析；第四部分的重点是桃花源擂茶包装原则和设计方法的分析；第五部分中就非物质文化遗产传承下桃花源擂茶包装设计研究实践实施了探索，即分为主体字、主打图形、辅助图形等六种实践形式；第六部分总结了本文的创新点，存在的不足之处和对未来的展望。
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