摘要
在当今这个快速发展的时代，千禧一族已逐渐成为消费的主力军。这对于品牌视觉形象设计来说，既是挑战亦是机遇。因此，品牌的视觉形象设计需要与时尚潮流紧紧相扣、与追求个性审美的年轻消费者建立对话。 意大利著名奢侈品牌古驰(GUCCI)，从品牌创立至设计总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)上任，出于万物皆有灵的信仰，以赞颂自然的手法，从动植物中汲取灵感，建构了一座独属于古驰的美丽花园。在古驰花园中，蛇无疑是最神秘生动的“品牌符号”，它携带着神话色彩的瑰丽姿态，应用于品牌的视觉形象设计以及产品设计中，使古驰以全新的年轻风貌在市场上争得了一席之地。蛇，现如今已经褪去了生理意义上的动物属性，转化成一种兼具文化象征与艺术设计价值的视觉元素。古驰通过对蛇元素的运用，不仅使品牌的辨识度日益增强，还铸就了古老文明与现代设计的璀璨碰撞，成功地将文化价值和审美价值转换成商业价值。 本文先分析古驰品牌中的蛇元素视觉特征及背后所蕴藏的文化内涵，再解读蛇元素在不同时期古驰品牌视觉形象设计中的应用，分别从“形态”、“色彩”、“肌理”等方面进行入手，继而，以古驰品牌为鉴，针对当代品牌视觉形象设计的发展提出启示性对策：一是通过视觉形象实现品牌符号化；二是利用视觉形象丰富品牌文化内涵；三是借助视觉形象构筑品牌网络化与年轻化，最终提升品牌的市场竞争力。最后，选取蛇元素结合毕业创作进行品牌的虚拟设计实践，为当代品牌视觉形象设计的发展提供一条新思路。
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