摘要
新媒体是一个相对的、且处于不断发展中的概念，在媒介形态、传播模式和建构方式等方面与传统媒体皆有很大不同。新媒体语境中，英雄形象不仅是媒体报道的重点，也是大众讨论的热点。随着《战狼》系列影片的热映，影片主人公冷锋成为媒体和大众心目中的超级英雄。 本文运用内容分析法和文本分析法等研究方法，分析新媒体语境中较具代表性的人民网中《战狼》冷锋报道及微信、知乎上的大众话语，梳理媒体话语和民间话语分别着力建构了冷锋何样的英雄形象，揭示冷锋英雄形象的男性气质以及对国家形象传播的重要意义，并探讨新媒体语境中英雄形象建构的话语权力变化及改善策略。 本文发现，以人民网为代表的媒体话语悉心构建了冷锋“痞子兵王”、“铁血硬汉”、“超级英雄”以及“个人英雄主义”四种英雄类型；以微信公众号和知乎为代表的民间话语锐意塑造了“社会正义的维护者”、“海外征途的守护者”和“国家强盛的表征者”三种英雄类型。值得肯定的是，媒体话语和民间话语对冷锋英雄的形象建构都蕴含着强烈浓郁的综合男性气质，喻示着发展与担当、仁爱与友善、大气与自信的国家形象。当然，也要警惕战狼思维的极化衍生。此外，新媒体语境中的英雄建构，传统的话语权力发生了重要变化，媒体话语权力出现一定程度上的“消解”，大众话语权力也开始逐渐获得“赋予”，可以从充分利用新媒体优势和深挖英雄内在潜质两大方面进行改善。
NETL