摘要
微信通讯录中存在基于朋友的强连接关系，也存在基于泛泛之交甚至陌生人的弱连接关系。微信朋友圈中大规模相同或强同质性的信息给人们的生活和整个社会带来的影响越来越大，而这与从众信息转发行为密切相关。从众信息转发行为是指在较集中的时间内，当至少有两个微信朋友圈的人发布或分享了完全相同或强同质性的信息内容时，不管自己是否理解或了解该信息，跟随他人从众转发该信息的行为。本论文研究不同社会连接强度下微信朋友圈从众信息转发行为意愿的影响因素，具有理论价值和现实意义。 本论文首先分析了研究背景和意义，围绕网络环境下的从众行为、社交媒体中的信息转发行为、微信朋友圈中的信息行为等对国内外研究现状进行了综述。然后，阐述了社会连接、感知价值、感知风险、社会认同、信任等相关理论。在理论和文献的基础上，将感知价值和感知风险构建为二阶变量，并构建出微信朋友圈从众信息转发意愿影响因素的理论模型。接着，进行量表设计和数据搜集。在数据分析中，基于社会连接理论提出了微信朋友圈社会连接强弱程度的衡量方法，将微信朋友圈划分为强连接朋友圈和弱连接朋友圈，比较了不同社会连接强度朋友圈的基本特征，运用SmartPLS软件分别对强连接朋友圈和弱连接朋友圈进行分析。研究结果表明：强连接朋友圈中的从众信息转发意愿主要受感知风险的负向影响和群体认同的正向影响，感知信任通过群体认同的中介作用积极影响从众信息转发意愿，强连接朋友圈中的从众信息转发更偏人情和理性；弱连接朋友圈中的从众信息转发意愿主要受感知价值、群体认同的正向影响和学历的负向影响，感知信任通过群体认同的中介作用积极影响从众信息转发意愿，弱连接朋友圈中的从众信息转发更偏功利和非理性。
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