摘要
近年来，我国经济水平与社会地位飞速发展。以银行为代表的经济体系发展势头迅猛，银行业的竞争更为激烈。其中，全国性股份制商业银行与国有银行经过漫长发展已经有了难以超越的优势，而城市商业银行在市场中客户认同感较低，缺乏自身的文化内涵核心竞力，具体表现在品牌固有印象、认同感、区域特色人文、审美观、地域性等多方面。不同城市造就城市商业银行文化的独特性。因此，以地域文化为契机，培育与发展品牌独特性，是提高商业银行竞争力的重要途径。客户对商业品牌认知感来源于品牌视觉识别系统，打造一个成功的城市商业银行品牌，重要的环节就是品牌标识设计和建立相对完整的视觉识别系统体系。 目前，在学术界有多家专业机构或研究院对金融品牌进行理论与实践研究，例如中国银行、花旗银行、平安贷等都有专门研究品牌产品及品牌价值开发研究部门，而地方商业银行由于起步较晚、自身实力薄弱等诸多因素，对于品牌传播、客户吸引、视觉系统识别等方面仍然存在着较大差距。 本论文对国内城市商业银行品牌标志、识别系统进行大量分析，从各大城市商业银行标识设计及理念深入探究，对品牌设计背后故事与地域文化二者之间互相结合产生的理念，进行设计规律的思考。 (1)探讨国内外商业银行品牌设计的发展规律，总结品牌形象要素、地域文化特色、银行品牌价值、城市商业银行发展共性等相关概念。 (2)探讨地域文化与商业银行品牌二者之间融合方法，通过研究地域文化与品牌的关联性，从自然地理、社会文化、当地人文、政治经济等方面进行阐述，整理出地域文化的元素开发，在城市商业银行品牌标识设计中的应用与价值。 (3)探讨地域文化如何提升城市商业银行品牌设计价值，提出视觉形象系统构建基本原则，即通过城市商业银行“差异化”进行品牌定位与市场细分，详细说明了地域文化对城市商业银行品牌塑造过程中的重要性及对于消费者情感影响。 (4)探讨地域文化对品牌形象识别因素与商业银行视觉系统设计规律影响，结合前文设计框架进行设计实践，以广州银行为例进行PEST-SWOT分析，介绍地域文化与品牌相结合的研究实践过程，为广州银行设计全新的品牌视觉形象。 研究结论:提出商业银行识别系统基本设计原则与地域文化提炼方法。探索地域文化对品牌塑造价值，从视觉层面探讨城市商业银行品牌形象设计如何更好地融入地域文化。 通过对城市商业银行品牌探究，以地域性为落脚点对打造真正适合城市商业银行品牌形象视觉系统进行设计规律总结，为研究城市商业银行品牌发展提供理论支持与设计依据。
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