摘要
“手帕”曾经做为国人生活中的必备品，从上个世纪九十年代开始逐渐被纸巾取代。而无论是亚洲的日本还是欧洲很多发达国家依然保留着使用手帕的传统，本论文在比较中发现这种国人认为是理所当然的消费现象的背后实际上隐藏着中国以手帕为代表的文化断层，手帕的当代价值并没有随着时代的发展而褪色。通过调研人们对手帕的认知和分析手帕的当代价值，本人作为设计师有义务创造出能够弥补“中国的手帕文化断层”的原创个性手帕品牌。 从中国手帕的市场现状中，研究发现我国90年代的工厂过剩的产能成为了发达国家的“手帕代工厂”，反观国内没有一个代表性的手帕品牌有品牌的战略设计意识，它们满足于服务、代工和制作低单价的基础的功能性手帕，消费现状则显示其忽略了本土巨大的市场容量，品牌设计的现状展现给消费者也是一片杂乱。 本论文选择“手帕”这一小题是因为其反映出的文化断层实际上引申出市民的生活美学和中国作为一个大国应有的国际形象的大问题，使手帕的当代价值能够通过品牌设计对等的传达给消费者是本论文的实践意义所在，通过对目前国内手帕品牌和日本手帕品牌的分析，本论文将不依靠传统的产品设计策略而从文化战略高度切入品牌设计，给原创手帕品牌赋予传统文化土壤，并以创新的文化表述满足目标消费者的心理追求，在品牌设计展开上结合广州花城文化的特点，将品牌理念做为核心辅以符合目标群体的创新文化表述方式建设具有文化名片式、情感归属性的手帕品牌。
NETL