摘要
近年来，由网络兴起并发展的汉服运动所形成的汉服文化，在当前急需传统文化复兴的时代背景下，日趋得到了大众的关注，成为了亚文化景观中一个重要的文化现象。 本文以伯明翰学派亚文化理论及后亚文化理论的视角切入，选取汉服群体重点集聚、具有代表性的百度汉服吧、QQ群、微博及哔哩哔哩弹幕网四大网络社区，进行固定的网络民族志观察，同时结合深度访谈的研究方法，对汉服群体在网络空间的实践活动进行探析。从形象、行为、话语的三个维度分析在当前所处的复杂社会文化语境下，汉服群体进行风格建构的特征及方式，挖掘汉服亚文化风格背后蕴含群体理念及价值追求。同时，探究在消费主义及互联网迅速发展的社会背景下以个人为中心的开放式媒介平台中汉服群体新特征与发展趋向，分析汉服群体作为一种亚文化群体的现实困境及其未来发展空间。 研究发现，汉服群体在网络空间中通过强调正统汉服、追求古典气质与传统节日与礼乐文化重现实践及其对古典话语体系挪用拼贴等方式实现汉服群体的风格建构；其亚文化风格的意义背后是明确差异强化身份认同，汉服群体对当前主流文化中汉民族意识及传统文化缺失的抵抗，且同时希望扩大主流文化对汉服的认同；汉服风格也可被视作亚文化资本区分成员群体身份且进行置换，实现变现。在消费社会及互联网迅速发展的背景下，相较于聚集在贴吧、QQ群等以内容为中心的封闭式结构平台的汉服群体，在微博和B站等以个人为中心的开放式结构平台中聚集的汉服群体出现了组织松散、流动性加强、崇拜消费主义及追求视觉审美的特征，存在风格转向及抵抗性质消解的趋势。当前汉服群体存在理论基础薄弱、精英理念阻碍推广及圈层矛盾影响形象传播与塑造等群体内部问题，同时还面临商业领域与意识形态对其进行收编的现实发展困境，但汉服群体应抓住弘扬传统文化的契机，在淡化汉民族主义观念的同时，进一步深入挖掘汉服文化、引导制定汉服行业规范，未来汉服群体在社会文化、经济产业等领域将获得极大的发展。
NETL