摘要
随着自媒体的快速崛起，人们获取信息的方式也越来越多元，去中心化的网络环境使得传统的主流媒体的主导地位受到影响。共青团中央作为央级群团组织，在改革与发展的道路上，青年在哪里，团的工作建设就要延伸到哪里。为了让青年群体牢记主流价值观念，不迷失在纷繁复杂的互联网环境中，共青团中央必须突破传统格局，进一步接近青年、倾听青年话语。2017年1月，共青团中央正式“入驻“B站（Bilibili），这是2013年和2015年共青团中央相继注册官方微博和微信公众号之后响应“互联网+共青团”格局的又一大胆尝试。 B站作为二次元文化的聚集地，也是国内年轻受众最多的文化社区平台，以拼贴恶搞、鬼畜的形式颠覆原本语境中的意义创作视频，深受年轻用户的喜爱。其中，拥有7百多万粉丝、12多亿的视频播放量让共青团中央在各群团组织中“突出重围”。因此本文选择共青团中央B站号作为研究对象有一定的代表性，再结合传播学、社会学等多学科，综合运用文献分析、内容分析等研究方法展开本文研究。 本文的重点有两个部分。一是从传播者的角度，基于臧国仁的框架理论，对315个共青团中央B站号发稿视频进行定量和定性分析，重点阐述了以共青团中央为代表的群团组织在B站展开舆论引导的框架结构，即共青团中央建构了以转载央级媒体机构的国内外时政类报道为主、历史与民族精神类报道的主题框架；围绕主要事实报道，评价类内容突出，建构了议题事实和观念呈现同样重要的中观叙事框架；在微观框架中，通过标题修辞的运用和视听符号的设计，建构了趣味活泼、主旋律传播内核不变的表达框架。 二是从受众行为与态度认识的角度，分别研究了上述框架所带来的效果。研究发现，共青团中央投稿视频对受众行为影响上，主题框架较为突出的视频其传播力明显、受众互动多，接受度也高；而越是渠道来源单一、议题又严肃的视频，其传播范围和受众的互动参与、内容认同程度都不大；突出评价信息、观念引导明显的视频对受众更吸引受众观看，但是在互动参与和内容认同上，因果分析、报道要素越完整视频其传播传播越好。对受众的态度认知影响上，大部分受众的评论都基于主要事实对视频内容进行趣味化解构、用词活泼，以正向情感为主，受众的情感与内容报道态度具有相对一致性。但是部分视频的情感反差较大，这一点不容忽视。 基于以上的分析，本文总结群团组织在引导青年舆论思想的过程中仍存在一些问题：娱乐氛围明显、情绪渲染过度、原创力不足、互动反馈不及时等。基于此，在本文的最后，一方面以点对点的角度提出相应的优化策略，另一方面意在为其他主流机构创新传播实践，为更准确把握当代网络青年心理、塑造政治认同而调整相应的引导方式提供参考。
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