摘要
生活娱乐类网络直播的直播主体是任何社会个体或团体，直播内容为分享生活中的吃喝玩乐，主播可以根据同观众的互动情况，随时更换内容。该类直播内容的广泛性决定了生活娱乐类网络直播具有极强的包容性，秀场类直播和游戏类直播均包含在内。 本文对武汉市782名大学生进行了调查，了解生活娱乐类网络直播对其价值观的消极影响。调查结果如下： (1)从总体水平看：生活娱乐类网络直播在大学生中的使用率为62.1%，即观看生活娱乐类网络直播和做生活娱乐类网络主播的大学生总体占比为62.1%。 (2)具体使用情况调查：大学生大多以观众角色参与其中，486名使用者中，434人为观众角色，占比为89.3%。大学生对生活娱乐类网络直播的使用达到较高频率，超半数的大学生以每周多于7次的频率频繁使用着该类直播，占比为55.8%。大学生对该类直播的单次使用时长普遍较长，超60分钟的使用者占比为61.5%，大部分大学生未将其把控在科学合理的区间内。 基于调查问卷，结合现实中的典型案例，本文从消费价值观、审美价值观、职业价值观、人际价值观四方面分析生活娱乐类网络直播对大学生价值观的负面影响：打赏模式促使消费盲目化；不良内容导致审美庸俗化；流量型收入诱导职业选择功利化；虚拟满足感弱化现实交往能力。 总结其产生负面影响的成因，可大致归结为：大学生自身辨别能力不足；直播体系发展不成熟；政府部门监管效率有待提高。 在生活娱乐类网络直播背景下，为端正大学生价值观，本文将从大学生、直播平台、政府部门三方面寻求解决路径：(1)大学生提升媒介认识能力、增强媒介使用能力；(2)直播平台强化社会责任意识、疏通用户举报通道；(3)政府部门强化监管制度支撑、科学把握监管重点。
NETL