摘要
“十三五”规划纲要正式提出“大力发展文化创意产业”，为我国文化创意产业及文化创意产品的发展提供了强有力的政策支持。随着我国对文化创意产业的不断重视，针对优秀传统文化进行文创产品研发设计逐渐成为一种设计趋势。京剧脸谱是“国粹”京剧净、丑行当主要的化妆、造型手段，有着近两百年的发展历史。从符号学的逻辑分析，京剧脸谱属集图形符号与色彩符号于一体的视觉符号范畴，蕴含着较高的文化价值和艺术价值。 本文试图在我国大力发展文化创意产业的时代背景下，为京剧脸谱文创产品的研发设计做出相关研究。通过实地调研、线上搜集、人物访谈等方式综合分析目前京剧脸谱文创产品的设计现状，总结出三大有待改进之处:产品种类较少且质量良莠不齐、产品创意不足且同质化现象严重、京剧脸谱应用款式少且应用不规范。其次通过文献分析、访谈等方式，从符号学的角度对京剧脸谱视觉符号中的艺术表现相关内容进行分析，探究其深厚的艺术价值与文化内涵，为设计方法的提出奠定基础;采用问卷调查法分析影响消费者购买文创产品的相关因素，并将影响消费者购买文创产品的相关因素演绎到京剧脸谱文创产品的开发设计中，为京剧脸谱视觉符号在文创产品中设计运用提供明确的设计定位和设计方向。 通过以上研究，笔者归纳出三个有益于改善目前京剧脸谱文创产品设计现状的设计方法:形态复制法、元素提取法、趣味变形法，从不同层次实现京剧脸谱视觉符号向文创产品的设计转化，以满足不同消费者对文创产品的差异化消费诉求。结合产品语义学相关理论，从外延语义和内涵语义的角度深化京剧脸谱视觉符号在文创产品设计中的设计意义，明确京剧脸谱文创产品设计层次。提出创新性设计、系统化设计、品牌化设计、市场导向性设计四个设计原则更有效的开发设计京剧脸谱文创产品。笔者希望通过以上研究能够帮助改善目前京剧脸谱文创产品的设计现状，增加京剧脸谱文创产品的生命力与多样性，为我国文化创意产品的进步发展略尽绵薄之力。
NETL