摘要
农村连锁经营作为新农村建设的重要组成部分，正越来越受到党中央、国务院的关注。2005年，商务部组织实施了“万村千乡市场工程”，就是要通过连锁经营的形式构筑农村现代流通网络。在城市连锁经营已经比较成熟的情况下，如何开拓农村市场、发掘提高农村消费水平，日益成为扩大内需需要解决的的重要问题。但农村市场与城市市场的差异决定了，不可能照搬城市现有模式，必须根据农村的实际情况因地制宜地发展，必须在经营手法、营销手段上有所创新和突破。本文以荆州市农村连锁经营为研究对象，运用理论分析与实践分析相结合的方法，围绕荆州市农村连锁经营在发展过程中存在的问题、优势条件、有利因素以及不足和劣势展开系统的探讨，并借鉴国内外发展农村连锁经营的发展经验，对荆州市如何发展农村连锁经营提出相应的对策建议，以促进荆州市农村连锁经营的健康发展。 论文一共分为七部分。第一部分:引言，分析论文的选题背景、明确研究意义，介绍国内外连锁经营的研究现状，阐述论文的研究框架及研究方法;第二部分:分析连锁经营的模式、条件及发展历程，明确连锁经营的概念和基本发展历程:第三部分:概括介绍了荆州市农村连锁经营的发展情况，并通过对资料的分析，提出荆州市发展农村连锁经营过程中所存在的问题:第四部分:运用SWOT分析法对荆州市发展农村连锁经营的优势、劣势、机会和威胁;第五部分:通过对石首市新合作股份有限公司发展农村连锁经营的措施进行了系统分析，归纳总结了“新合作”公司在发展过程中可资借鉴的经验;第六部分提出发展荆州市农村连锁经营的对策建议。最后的结论部分，总结概括了文章的研究成果，并指明了今后需要努力的方向。
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