摘要
面对当今多元复杂的经济环境，企业未来经营的不确定性和风险越来越高。医药制造业的健康发展与社会公众的日常生活有着紧密的联系，与疫苗、药品有关的社会事件频繁发生，使得人民群众、政府和学者对医药制造业持续关注。虽然我国的医药制造业近些年增速比较快，但是在研发投入上的力度与国际大型医药制造业企业的差距还很大，整体的技术水平差距也比较大。而且，据统计，与十分有限的研发投入形成鲜明对比的是高昂的营销费用。我国医药制造业的“重营销，轻研发”现象，包含着使人担心的发展模式问题，甚至可能会影响着整个行业的长远发展，需要得到充分的重视。研发创新和市场营销是企业应该具备的两项基本功能，研发创新是创造价值的活动，市场营销是为企业提供传递价值的手段，但是在企业所拥有的总资源一定的情况下，需要合理分配现有资源，同时也要考虑企业的长远发展。在竞争日益激烈的市场环境中，企业要想保持住自己的竞争优势，就要将眼光放长远，提高自己的核心竞争力水平。在此背景下，有必要深入分析医药行业上市公司的研发投入、营销费用与企业绩效的关系。 本文将我国医药制造业上市公司作为研究对象，搜集了2014-2019年我国医药制造业上市公司财务数据，将企业绩效分为了企业财务绩效和企业市场绩效，并运用多元线性回归方法，对研究假设进行实证检验与分析。 实证研究结果显示：企业研发投入强度与当年企业财务绩效绩效呈显著负相关关系，与当年企业市场绩效呈显著正相关关系；企业营销费用率与当年企业财务绩效之间呈现显著的正相关关系，而与企业市场绩效不相关；企业营销费用率对研发投入强度与企业市场绩效之间的关系存在“协同互补效应”，而对研发投入强度与企业市场绩效之间的关系存在“竞争型挤出效应”；且研发投入强度对于滞后一期及两期企业市场绩效的提升有着显著的正向促进作用，对滞后一期及两期的企业财务绩效无影响。 基于本文的研究结论，给出了优化我国医药制造业的建议：企业应该持续加强社会责任意识，积极进行新药的研发和生产投入，而不是像以前那样生产仿制药，并且减少不必要的广告营销。对于企业生存发展来说，仅仅靠投入营销费用不能让企业长远发展，进行研发活动取得的成果才是企业发展的长远之计，靠研发活动所取得的市场竞争优势更加可靠。在制度方面应健全研发创新的激励机制，促使更多的医药制造企业实现从低端粗放的“营销驱动型”发展模式向高端集约的“创新驱动型”发展模式转变，推动我国医药制造业更快的转型升级，为社会公众提供便利。
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