摘要
短视频行业自出现开始，一直都处在高速发展阶段，现今已经成为互联网行业发展的最大风口。在短视频行业发展的过程中，其传播策略的普适性规律也在逐渐形成，在现阶段形成了具备典型性的符号化传播倾向。在短视频自媒体符号化传播策略中，符号在其中起到规则构建、意义生产以及重塑文化的作用，正如其他传播方式一样，符号能够实现短视频传播主体间的意义交流。本文主要借助符号学角度，以传播学理论为框架，基于网络文化背景，结合现阶段短视频自媒体的传播规律，针对传播过程中的情境、主体、内容、受众四位一体角度深入探讨短视频自媒体的符号化传播策略，其中包括短视频自媒体的生产模式和运营营销模式、符号化传播策略的形成因素、符号化传播策略存在的问题及引导等内容。 利用符号互动理论对短视频自媒体符号化传播策略进行解读发现，短视频自媒体在运营过程中主要针对传播内容、传播受众和传播渠道几个方面进行了传播策略的优化，从而获得更好地传播效果。在对于短视频自媒体符号化自媒体符号化传播策略中的环境、主体、受众因素进行深度分析后，本文针对其中存在的符号过度易塑、内容同质化、规则缺失和过度功利化等问题，尝试从政策、平台、主体以及受众层面提出相应的引导策略。期望能够通过对问题的分析解读，实现塑造良好的符号传播环境，打击不良符号，为短视频自媒体行业健康发展提供一定的理论指导。
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