摘要
在新媒体时代，短视频，日益成为当下重要媒介形式之一，一定程度上改变了受众获取信息的方式。其中，抖音短视频的发展尤为迅速，成为众多短视频平台中的佼佼者。随着媒介融合2.0的到来，我国主流媒体纷纷加快转型融合的步伐，入驻抖音短视频平台，创新报道方式，抖音短视频平台逐渐成为其表达话语、引导舆论的一个全新场所。其中，以《人民日报》为代表的主流媒体，在新冠肺炎疫情期间，坚持正确的价值方向和舆论导向，采用融合报道的方式，依托抖音短视频平台，对疫情进行了高频率、多层次、全面化的报道，在舆论引导方面起到了积极作用。 所以，本研究以《人民日报》抖音短视频为研究对象，选取了从2020年1月20日至2021年2月15日期间，该抖音平台所发布的647条有关疫情报道的内容构成统计样本，主要采用我国学者臧国任所提出的新闻报道框架理论，使用内容分析法和文本分析法，对其发表的疫情报道进行宏观、中观和微观的分析，试图探究《人民日报》在疫情期间利用短视频进行舆论引导的策略方法，以期为国内其他媒体提供可行性建议。 本文第一章从宏观层面出发，从报道主题和报道热度两个方面，通过横向和纵向的观察对比分析，对《人民日报》抖音短视频在疫情报道内容选择和建构上进行了宏观把握，得出其根据疫情发展阶段合理安排议题，主动发声，对疫情事实信息进行动态化呈现。第二章从中观层面出发，从叙事方式的角度对《人民日报》抖音短视频在疫情报道中的情节和议题安排上进行了分析，在分析的基础上，发现其采用情节框架为主，议题框架为辅的结构，侧重情节叙事，坚持正向引导，并始终坚持“以人为本”的报道理念，以民间化的叙事视角关注疫情前线和普通人的利益。第三章从微观层面出发，基于多模态话语分析理论，对《人民日报》抖音短视频在疫情报道中的图像和文本进行了分析，发现其立足于短视频的媒介特色，综合使用视频图像、声音、文字和色彩等模态，采用隐喻和转喻的话语修辞手法，实现了政府、媒体和受众的关系建构，使之成为国家意志塑造的参与者，对疫情舆论发挥了重要的引导作用。第四章则是基于前三章的分析与研究的基础上，总结《人民日报》在疫情期间利用抖音短视频进行报道的创新点，并对我国其他媒体提供可行性建议。
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