摘要
大运河文化作为中华民族文化流动的血液，具有鲜活的文化基因。笔者通过对运河文化深入的分析和研究，将运河文化符号同现代的设计语言、审美标准以及市场需求相结合，找出大运河文化与现代设计语言相互融合的切入点，将运河文化在现代文创产品设计中焕发新的生机与活力. 本文通过实地考察、问卷调查、文献研究等方法对运河文化资源进行梳理，分析了大运河文创产品的国内外发展现状和大运河文化中蕴含的文化内涵和审美价值，为设计实践部分提供充分的理论数据支持。通过对优秀文创产品实例进行梳理、分析，总结出了现代文创产品设计应遵循的四大设计原则:文化性原则、创新性原则、功能性原则、立足民族和地域特征。结合国内文创产品市场的时代背景以及当前的发展现状，明确我国文化创意市场面临的问题和挑战。进行了文创产品作为大运河文化的文化传承载体的可行性分析，并进行了文创产品作为运河文化载体的SWOT分析，为设计实践环节提供明确的设计思路和设计方向。结合消费者问卷调查中的产品大因素数据和子因素数据，把握消费者对于文创产品的购买倾向和实际需求，为接下来的的设计实践环节提供准确的数据支持。 笔者在立足现代文创产品的四大设计原则的基础上，最终形成了两套设计方案。(1)镇水神兽——祈福书签设计，(2)运河印象——文房四宝系列文创产品。两套设计方案在内容形式、设计方法上均有所不同，但展现了大运河文化独特的内涵与魅力。同时得出以下几点结论:(1)优秀传统文化能够为现代设计提供创意灵感来源，是中国文创产品焕发生机与活力的源泉，基于传统进行设计创新，有助于提升民族文化的创造力。(2)在设计实践中，应合理保留传统文化精髓，合理的进行现代设计转化。(3)科技创新助力文化发展，要注重现代科技的应用，结合现代创新材料、加工制造工艺、功能升级等方面，让传统运河文化与现代科学文明进行对话是新的探索与尝试。(4)将运河文化应用于文创产品之中，是弘扬中国优秀运河文化的有效途径，能够在潜移默化中提升大众对运河文化的认知，从而提升大众的文化自信，提升我国的文化竞争力，也为中国文创事业的发展提供崭新的发展思路和方向。
NETL