摘要
在乡村振兴战略背景下，国家对乡村旅游产业的质量提出更高要求。因此，将文旅融合和品牌的概念融入乡村旅游产业发展，对乡村基础设施建设、生态环境治理等意义重大，有利于增强乡村旅游竞争力，推动乡村旅游业的长远健康发展。陕北乡村拥有悠久厚重的人文背景和自然资源，文化旅游产业发展潜力巨大。但近年来，乡村旅游发展迅速，乡村旅游景点数量井喷式增长，在资源整合和品牌塑造方面呈现出瓶颈态势。通过实地调研发现陕北乡村旅游品牌形象存在品牌形象定位模糊，体现不出地域特色等问题。陕北乡村旅游产业要想突破发展瓶颈，打造自身的核心竞争力，需要运用品牌思维，对现有资源整合分类，形成专属于陕北乡村的风格语言，发挥品牌效应。 本文在文旅融合与品牌构建相关理论指导下，通过五个陕北典型乡村的实例对陕北乡村旅游品牌形象发展现状进行了分析，提出文旅融合下乡村旅游品牌形象构建和推广的策略。本文主要分为四部分:第一，文旅融合概述、乡村旅游、品牌形象构建等相关理论和内容。第二，通过实地考察与调研，选取常乐堡村、杨家沟村、郭家沟村、甄家湾村、曹家庄村五个陕北地区乡村为研究样本。研究内容包括地域性分析、视觉符号分析、旅游产品分析、推广分析等。第三，根据陕北乡村旅游品牌形象的调研现状，提出文旅融合背景下陕北乡村旅游品牌形象构建和推广的思路。最后，为陕北绥德县郭家沟村品牌形象进行系统构建，对品牌理念、品牌标志、吉祥物、农产品包装、乡村导视、微信小程序等进行创新设计，验证前文方法的可行性和合理性，塑造具有地域性特色的郭家沟村旅游品牌形象。 通过对文旅融合视角下陕北乡村旅游品牌形象构建研究，其目的有两个，首先有利于陕北乡村旅游产业利用文化优势打破传统的思维发展定势，积极主动地拥抱文旅融合大背景，助力乡村振兴。其次，期望在保留陕北乡村独特的文化魅力，回归乡村本质，通过创新设计理念，满足游客对乡村旅游的文化品味和审美需求。
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