摘要
自中国申办冬奥会以来，我国冰雪体育产业迎来了新契机，国民参与冰雪项目的热情有了很大程度的提高，促进了国民参与冰雪体育旅游，使各地区的冰雪体育旅游业蓬勃发展。在冬奥会的带动下，民众参与冰雪体育旅游的需求有显著提升，并且实质性参与冰雪体育旅游的行为也有了增加。山西省临近河北，冰雪资源丰富。山西省的北部山区和中部一些县市的气候条件与河北张家口的气候相近。山西省鼓励发展冰雪体育旅游业，发展冰雪体育旅游基础好。 进行冰雪体育旅游的主要人群是青少年，青少年大多数都身处高校，是高校学生中的一员。再加上高校学生的生活费也越来越高，高校学生的休闲时间相对充足。因此，高校学生参与进行冰雪体育旅游的前提条件充足。高校学生是进行体育消费的主要群体，高校学生的体育消费行为占据着体育消费市场主要位置。高校学生的体育消费行为影响着我国未来体育消费市场的发展方向和整体趋势，也在一定程度上反映了高校学生参与体育的态度与认知，关系着高校学生的综合素质。因此，选取山西省高校学生消费行为作为研究对象，选取山西晋南、晋中、晋北地区的六所高校的学生作为调查对象。 本文主要运用问卷调查法及访谈法。研究了高校学生参与冰雪体育旅游消费从动机、决断到评价的整个消费过程特征，并在此基础上重点探究影响高校学生进行冰雪体育消费行为的影响因素，得出结论。即： (1)随着经济的发展，政策的支持，“大健康”全民健身意识的增强，体育氛围浓厚。体育观念已深入人心，高校学生作为年轻群体，对新生事物的接受度高，能够走在时尚的前沿，对于冰雪体育旅游这一时尚的旅游方式接受度高，冰雪体育旅游在高校学生群体里的认知程度较高。高校学生了解冰雪体育旅游的途径主要集中在媒体和互联网的传播来获得冰雪旅游的信息。 (2)高校学生参与冰雪体育旅游单次消费集中在201元-400元。高校学生参与冰雪体育旅游的消费主要集中在基础性门票和冰雪器材租赁等方面的投入。高校学生喜欢的冰雪体育旅游类型主要是滑冰、滑雪类的冰雪体育项目。喜欢参与的其他冬季旅游项目是乡村民俗文化类、生态观光类、人文古迹类的项目。山西省高校学生参与冰雪体育旅游活动具有多样性的特点，偏向于民俗体验类。 (3)由于男、女性别差异对于冰雪体育旅游的消费倾向和参与冰雪体育旅游项目的选择也不同。不同学历水平的学生因为所处的阶段不同，课业任务不同等原因。大专生和大学生选择冰雪体育旅游的次数和投入的金额明显高于硕士生和博士生。生活费的高低影响参与冰雪体育旅游消费金额的高低，生活费越高的学生参与冰雪体育旅游花费的金额越高。 (4)高校学生参与冰雪体育旅游的消费动机，选择人数最高的是消遣娱乐，其次是缓解压力，之后的消费动机依次顺序为：打发时间、增强体质、调节精神、亲近自然、开拓眼界、追求时尚、社交交往、减肥、其他。 影响高校学生参与冰雪体育旅游消费的因素，依次为缺乏时间、交通不方便、气候寒冷、担心安全而影响参与。影响高校学生选择冰雪体育场地主要考虑的因素依次为：住宿条件、特色娱乐项目、专业指导人员、基础设施建设、宣传推广、其他因素。
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