摘要
近几年IP剧数量的激增导致其市场竞争压力逐渐增大，传统传播模式已无法满足IP剧传播扩散的需要。探索IP剧在社交媒体时代的传播策略，开发新的IP剧传播渠道变得至关重要。抖音短视频平台的出现为IP剧传播范围的拓宽提供了新契机，其庞大的用户群体也为IP剧在移动短视频平台传播活动的顺利开展提供了坚实的受众基础。2018年后，随着越来越多的IP剧运营团队入驻抖音，抖音短视频平台成为IP剧进行传播的重要渠道。IP剧在抖音短视频平台的传播涵盖范围较广，既包括IP影视剧影片本身在抖音短视频平台的播放，也涵盖IP剧相关短视频内容在抖音短视频平台的宣传。而IP剧在抖音短视频平台的传播不仅拓宽了剧集本身的传播渠道，也在一定程度上提高了IP剧的知名度，对IP剧的推介与宣传起到了助力作用。为提高IP剧在影视产业的竞争优势，提高新产IP剧的知名度，谋求更好的收视率和播放量。IP剧运营团队应全面认识IP剧在抖音短视频平台的传播机制，充分利用平台交互性好、成本低、速度快等传播特点，促进IP剧传播活动的顺利进行。本文以热播IP剧在抖音短视频平台的传播现象为研究对象，采用文献研究法、内容分析法与问卷调查法等研究方法，对现阶段IP剧在抖音短视频平台的传播现状、传播效果及其传播机制进行研究分析，并针对传播过程中存在的问题提出相对应的改进策略。 第一章对IP剧在抖音短视频平台的传播现状进行分析。首先，对IP剧在抖音短视频平台的传播形式进行归纳总结，指明IP剧在抖音平台的传播必须与短视频的传播形式相匹配，对本论文的研究范围进行进一步界定。其次，采用内容分析法，从内容类型、视频画质、呈现方式、作品时长、背景音乐是否原创、情感基调、发布时间、传播主体与是否链接视频合集这九个类目层面出发，对抖音短视频平台20部热播IP剧的1000条相关内容进行调查分析。完成对IP剧在抖音短视频平台传播内容特征的大致了解，为IP剧在抖音短视频平台传播机制的建构与分析提供数据支撑。 第二章对IP剧在抖音短视频平台的传播效果进行分析。该部分内容采用问卷调查法，立足受众效果视角，从认知层面、情感层面与行为层面三个维度分析IP剧在抖音短视频平台的传播效果。并将研究结果与内容分析所得数据进行对比分析，验证其传播效果的显著性。 第三章是对IP剧在抖音短视频平台的传播机制进行阐释。该部分内容借助第一章内容分析以及第二章效果分析的相关数据，运用议程设置、意见领袖等传播学理论知识，分析IP剧在抖音短视频平台的传播主体、传播内容、传播渠道、受众及效果反馈这五个传播要素之间的相互作用关系，进而对IP剧在抖音短视频平台的传播机制进行系统化阐释。最终，根据分析结果在拉斯韦尔5W传播模式的基础上，对IP剧在抖音平台的传播模式图进行合理化建构。 第四章与第五章分别对IP剧在抖音短视频平台传播中存在的问题与优化策略进行了详细论述。研究发现IP剧相关短视频在内容制作模式、账号运营及版权审查等方面存在较多问题。为更好的促进IP剧在抖音短视频平台的传播扩散，本文从多方面对IP剧在抖音短视频平台的传播策略进行了优化调整。
NETL