摘要
近年来，随着移动互联网和漫画产业的发展，各类漫画类APP也迅速发展，并且受到越来越多的关注和追捧。作为我国漫画APP领域的后起之秀，“快看漫画”APP凭借自己独特的运营策略，在强劲对手的前后夹击下迅速在市场中壮大，在短短几年时间内，从一个默默无闻的小漫画平台，蜕变为身处第一梯队的头部漫画APP。 本文的绪论部分首先对漫画类APP的相关研究文献展开梳理，并阐明了研究目的以及研究思路和方法。第二章中阐述了本次研究中所涉及的相关概念和理论。第三章对“快看漫画”APP的发展阶段及各阶段的运营策略进行总结归纳。第四章以“新4C”原则为基础，从场景、社群、内容、连接四个方面，对“快看漫画”APP的品牌传播与营销策略展开相应分析。第五章通过问卷调查的形式开展定量研究，从勒维兹-斯坦纳模式中的认知、态度、行为三个角度对“快看漫画”APP的品牌传播效果展开研究。第六章中对“快看漫画”品牌传播中的不足提出优化意见。 经研究发现，“快看漫画”APP在品牌传播中，善于抓住场景、社群、内容和连接这四大方面，在部落化和社群化的互联网营销传播环境中展开相应的品牌传播活动，并取得了较为理想的品牌传播效果。但同时，也面临着商业化进程中作品质量和格调滑坡、社群运营与管理有所欠缺、盈利变现模式不成熟等问题急待解决，需要在作品内容方面平衡好商业利益与作品格调，在社群方面制定相应的管理机制和强化UGC内容把关，开发完善可持续的商业化盈利模式。最后，本文希望通过以上分析，为其他漫画类APP在改进品牌构建策略和提升品牌传播效果方面提供有益的借鉴和启示。
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