摘要
《良友》画报创刊于1926年2月15日，是当时发行量畅销，影响力深远的中国第一本八开大小的大型综合画报。《良友》画报是一个以图为主、图文并茂的刊物，销售点遍布全国以及世界范围，是了解当时社会发展的窗口的一份百科式画报，画报中丰富的女性角色对于研究当时的女性形象具有一定参考价值。 商业广告中女性形象的呈现和塑造,在一定程度上可以反映妇女在家庭和社会的角色地位，透视社会性别理论下女性的自我生存发展现状和其形象呈现。因此本文在社会性别视角下，选取《良友》画报从创刊到之后的“黄金十年”即1926年至1937年的商业广告样本，对其女性形象进行角色描述、角色分析和角色阐释，探析其在男权社会中的呈现。正文共分为五个部分。 第一部分主要分析当时社会的经济文化发展状况以及《良友》画报创办的过程和经营状况，了解其创办背景。 第二部分是对商业广告中有关女性形象的样本按照统计分析、内容分析、版面分析、诉求方式分析以及对不同品类下女性形象的差异分析进行具体归纳整理，探究商业广告中女性形象的特点。 第三部分通过女性外在形象和社会角色两部分阐释在社会性别建构下女性形象的视觉建构，分析传统社会下女性形象的文化内涵。 第四部分探析商业广告中所形成的女性刻板印象形成的成因，消费主义盛行，与现实之间的扭曲，被物化的商品形象以及传统文化影响。 第五部分阐述了商业广告中女性形象研究的影响，在当时女性仍以贤惠、温柔、貌美的传统形象为主，但存在一定程度上的突破，可以借此对当下的女性社会地位进行反思。 总体来说，《良友》画报商业广告中仍旧以传统女性形象为主，男性话语地位远远高于女性，但在新思潮的推动下出现了多元化的女性形象，在当时具有一定的超前意义，为研究当时女性形象提供了参考。
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