摘要
随着我国经济发展由高速增长阶段进入到高质量发展阶段，中国经济态势发展呈现出巨大的活力，经济市场拥有着广阔的发展空间，而婴幼儿配方奶粉市场是一个开放程度较高，相对接近于完全竞争的市场。面临着激烈的行业竞争，尤其是在移动互联网高速发展和应用的技术背景下，更多的国外驰名品牌的婴幼儿配方奶粉入驻，国家政策倾斜国内品牌奶粉的条件下，更使得喜安智奶粉在婴幼儿配方奶粉行业面临着无处不在的挑战，从而制定合适的市场营销策略成为应对激烈行业竞争的核心任务。 本文在借鉴其他国外驰名品牌的婴幼儿配方奶粉市场营销策略研究成果和实践探索经验的基础上，结合消费者行为学理论和问卷调研报告，研究婴幼儿奶粉市场环境以及产品特征，运用SWOT分析了喜安智婴幼儿配方奶粉参与市场竞争所具有优势和劣势、所面临的机遇和挑战，运用STP分析了喜安智婴幼儿配方奶粉市场竞争的市场细分、市场选择和市场定位，进而提出了喜安智婴幼儿配方奶粉市场营销策略的优化模式。喜安智婴幼儿配方奶粉市场营销战略的实施应着力于产品策略差异化营销、价格策略定位高端市场、渠道策略提高KA模式销售、促销策略黏合客户和整合营销策略等措施，提升产品核心竞争力，促进喜安智奶粉品牌可持续健康发展。
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