摘要
国家在《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》中明确指出，我国的乡村拥有着丰富而深厚的文化与物质基础，是推动我国实现现代化强国和建设小康社会的重要力量。而作为乡村文化载体的乡村文创产品，在体验经济的大背景下，如何通过设计赋予文创产品更多的乡村特色与文化内涵，更好地体现出乡村文化的生命力，进而促进乡村经济发展与文化的复兴，成为了众多乡村建设者努力探索的方向。 本课题的研究目的是针对我国当前的乡村文创产品开发与发展状况，以乡村文化创新和消费体验来带动乡村文创产业的发展，探讨“体验式”融入乡村文创产品开发设计的策略研究，以此推动我国乡村文化与经济的发展，实现乡村振兴。文中首先是收集与整理“体验式”及乡村文创产品开发的相关资料，对体验式的概念、体验的层次、体验的角度和发展现状，以及乡村文创产品的概念、发展类型、开发原则与开发要素等相关的理论研究进行研究分析。其次，通过对“掌生谷粒”、“夏舞茶”、“设计丰收”相关案例的分析，思考体验式在乡村文创产品开发设计中的意义与应用，以及探讨体验设计如何融入乡村文创产品开发设计的策略研究。再者，选取了现代乡村发展示范点的广东顺德青田村为研究对象，从消费者的本能、行为和反思三个体验层次，结合消费心理学、设计学、民俗学等多门学科的理论知识，运用案例分析法和比较综合法，共同探讨体验式乡村文创产品发展类型和开发设计的策略。最后，根据所得策略，结合调研的数据，选取了青田村具有代表性的“烧奔塔”民俗活动作为个案思考，依次从感官体验层面、行为体验层面和情感体验层面进行概念设计，以此来论证策略。 本课题基于乡村振兴战略的视角下，从体验设计的角度对乡村文创产品的开发设计进行思考、分析、总结，探讨体验设计如何融入乡村文创产品开发设计之中的开发策略，并以此作为体验式乡村文创产品开发的重要依据，为中国体验式的乡村文创产品开发做出探讨性的建议与参考策略。
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