摘要
伴随经济的高速发展，建设文化强国战略的提出，文化产业正处于蓬勃发展的态势。非物质文化遗产是中国传统文化的重要一环，其传承和发展越来越受到人们的广泛关注。在文创产业盛兴的时代背景下，非物质文化遗产的振兴和传承获得了新的机遇，非物质文化遗产和文化创意产品的有机结合无疑是在经济文化飞速发展时代下的一种新的探索，具有极大的商业价值和文化传承价值。 无锡惠山泥人作为有400着多年历史的非遗精品，吴文化的载体，在时代的洪流中经历了兴盛、传承、演变，到如今面临诸多挑战。如何将惠山泥人这一非遗精品植入文创设计中，使文创设计在发扬惠山泥人文化的同时弘扬中华民族的传统文化，并且在通俗，符合大众审美的同时能树立独特的品牌文化，这是对设计者的挑战，也对中国文创产品的良性发展具有重要参考意义。在此背景下，本文主要介绍以惠山泥人为创作背景的文创产品应用与研究，将惠山泥人进行全新演绎，让大众遇见喜闻乐见，古与今碰撞的文化创意产品，并让文化性与时代性得以体现。 本文通过对非物质文化遗产在文创产品中的应用现状与趋势进行深入了解与分析，对惠山泥人文化等相关文化背景进行阐述，阐明了非遗惠山泥人在文创产品中所具有的艺术审美价值，文化传承价值以及商业价值；总结出惠山泥人相关视觉元素的文化性、美观性及创新性的原则和打造年轻化、趣味性、包容性的方法应用，并结合对惠山泥人视觉元素在文创产品中的设计与应用的阐述，对当地泥人文化进行宣传与弘扬，提升此项非物质文化遗产的精神内核，使其成为沟通传统与现代的方式，并且通过文创产品与大众产生精神共鸣，向世界展现我们优秀的传统文化。
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