摘要
随着移动互联网不断发展，新媒体应用开始进军移动终端，特别是社交媒体依托移动互联网技术支持，以及在移动智能设备普及范围不断扩大的背景下得以迅速发展。个体之间的沟通交流更加便捷生动，对于用户而言，可以在移动社交媒体应用的过程中更好的满足实际需求。移动社交媒体凭借着自身的优势和特性备受商界关注，更多的商家开始重点关注社交媒体背后强大的用户群，并且努力尝试将其发展成为自我商业用户。在互联网时代环境下，不管是消费者行为还是竞争环境都发生了诸多变化，也极大地挑战了传统的营销方式。对于传统营销模式而言，其确定的营销中心是企业，忽视了消费者的作用和中心地位。在市场快速变化的环境下，要加大品牌营销方式创新力度，积极探索互利共赢的模式，以此来更好的满足顾客多元化需求。 在共享经济模式理念指导下，依托分享式购物模式，推动电子商务和新型营销零售模式发生变化的网商企业就是云集。本文在移动电商环境下，将网络营销策略研究视为研究着眼点，确定的研究对象是云集，选择的理论研究基础是网络营销相关理论，在深入分析云集内外部环境的基础上论述其发展和营销策略现状，归纳云集营销策略实施过程中存在的问题和不足，基于此，对云集的目标营销策略进行全面分析，明确云集营销策略优化目标和原则，然后从服务、渠道、品牌形象、产品这四个方面出发制定优化方案，明确营销策略实施的保障性措施。本研究可以显著提升云集网络实施效果，也可以为移动电商营销实践管理提供一定的参考借鉴价值，以此来为移动电商营销策略不断趋于完善提供强有力的指导意义。
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