摘要
城市宣传语指的是用精炼的语言对城市的特点进行概括，展现城市风采和吸引游客，进而达到提高城市的综合竞争力的目的。如今国内和国外的交通渠道已经全部打通，国内旅游行业面临的市场竞争不再局限于国内，国外的知名旅游城市也加入到了―争夺‖中国游客的竞争当中，那么对中外城市旅游宣传手段的研究就显得尤为必要。 城市宣传语是城市旅游宣传中的重要工具，可以精准概括城市核心特征。模因作为一种文化基因在城市宣传语中也广泛存在。本文根据海拉恩（Heylighen）提出的模因选择标准，提取出模因传播四个阶段中最重要的简洁性、新颖性、明晰性、群体一致性和公众瞩目性等五个标准作为模因的核心特点，选取中美各100个城市的宣传语，通过案例分析的方式，探索中美城市宣传语各自是通过何种形式来达到这些标准并形成这样的模因特征，再通过顺应论对中美城市宣传语中的模因特征及其不同的表现形式进行对比分析，研究其背后顺应的社会文化因素。 全文共分成六章，第一章对研究背景、研究问题、研究意义、语料来源及研究方法等做了概述；第二章是文献综述，对分别对模因论应用研究及宣传语的研究进行了简要回顾；第三章对本研究的理论框架，即模因论和顺应理论做了阐述。第四和第五章根据海拉恩的强势模因选择标准分析了中美城市宣传语中留存的模因的特点及其呈现方式，再从语境顺应的四个层面对其中出现的共性和差异做出了解释。最后一章对本研究进行了总结，并指出其中存在的问题以及本研究对今后研究的启示。 研究表明，尽管中美城市宣传语中得以保存的模因具有诸多共性，如简洁性、新颖性、群体一致性等，但中美宣传语各自都通过不同的形式来呈现这种特征以让模因得到复制和传播。本研究进一步从语境顺应的四个层面对这些模因特征进行分析，发现中美城市宣传语的模因呈现形式差异主要是由于中美历史背景、人的思维模式、交际风格、权力距离等因素造成的。通过对中美城市宣传语的模因特征及其形成因素研究，以期为城市宣传语设计和外译带来一些启示。
NETL