摘要
拥有超过一亿人口的德语区因其在世界政治经济等方面的重要影响力，是中国新时代国际传播工作的重点区域。然而，从当前中国对德语区的传播实践来看,中国主流媒体对德语区民众的影响力还很低。德语区民众主要依赖本国媒体了解中国,所掌握的信息要么及其陈旧，停留在四五十年代；要么丧失客观，“中国威胁论”的声音不绝于耳。因此，如何正确影响以德国为主的德语区国家民众对华舆论，为中国发展营造良好的国际舆论环境，成为了中国主流媒体工作的重中之重。 C德语新闻客户端由国家级媒体集团打造，是目前国内市面上的首款也是唯一一款德语新闻客户端。其开发与上线顺应了德语区民众阅读移动化的大趋势，也响应了国家主流媒体“多媒体融合、全媒体发展”的建设思路，是国家丰富媒体资源、提高对德语区传播能力的重要举措。 本文聚焦于C德语新闻客户端，在展示其产品结构及特色的基础上，利用PEST与SWOT分析模型，对其在德语区的发展环境以及产品自身的竞争力做出了详细的分析。之后，借助AARRR这一分析模型，结合现有数据，全面的展示了C德语新闻客户端在用户生命周期的五个阶段中的营销现状。同时通过与20位德语区真实用户的访谈，了解其对于C德语新闻客户端的整体满意情况以及具体改进意见。最后，本文从营销现状出发，利用STP分析模型，进一步清晰了C德语新闻客户端的市场定位，并结合整合传播营销理念，依次从内容板块优化角度以及AARRR用户生命周期角度，对其未来在德语区的市场营销提出了整合线上线下资源推广、强化用户生产内容、用户推荐奖励等具体建议。 希望该研究可以为增强C德语新闻客户端在德语区的影响力做出一些贡献，也能为中国对其它国家及地区的对外传播能力建设提供一些新的思路和借鉴意义。
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