摘要
改革开放以来，随着人民生活水平的提升，越来越多的人追求“诗和远方”，促进了我国文旅融合的发展，形成了大量的历史文化旅游资源，其中南昌汉代海昏侯国遗址公园就是其中之一。南昌汉代海昏侯国遗址公园是我国目前发现的面积最大、保存最好、内涵最丰富的汉代侯国聚落遗址，是重要的国家级和世界级历史文化遗产，具有重大研究和展示开发利用价值。 本文从文化IP塑造视角出发，在研究过程中，笔者综合国内外文化IP的研究情况，通过厘清文化IP的概念解析和基础理论，借鉴国内典型案例开发经验，立足南昌汉代海昏侯国遗址公园及其文化IP开发现状，对比发现存在问题，分析其文化IP塑造的价值性和可行性。从南昌汉代海昏侯国遗址公园文化IP塑造理念、设想，传播和保障措施三个方面提出南昌汉代海昏侯国遗址公园文化IP塑造策略，以期促进海昏侯国遗址实现更好的旅游资源开发，增强对游客的吸引力，提升品牌价值以及江西省的社会文化价值。
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