摘要
随着互联网技术的普及以及互联网应用的拓展，中国电商发展进程加快。在电商时代的大背景之下，与之紧密联系的网络营销也成为现代众多企业发展过程中必不可少的重要营销手段。以4C营销策略理论为基础，A公司智能手机在网络营销过程之中，定位中低端客户为受众目标，致力于品牌塑造，同时，顺应互联网发展背景，利用网络优势展开销售。但是，随着时代的进步与社会的发展，4C营销策略没有完全与时俱进，其理论特征还呈现滞后性，存在不少内部问题亟待解决。A公司智能手机的网销策略应当结合时代特征，融入互联网背景，加以完善优化，才能更好地打开中国手机市场。本文基于A公司智能手机现有的网络营销策略和模式，对其进行研究分析，以期A公司智能手机在网销过程中能够借鉴优势，规避不足，同时也期望能为同类型企业的网销提供有价值的参考。 本文以4C网络营销理论为立足点，以A公司智能手机为案例，通过查阅文献进行分析，整理案例通过问卷形式进行研究。首先，分析A公司智能手机市场网络营销的宏观环境以及A公司智能手机网络销售的效应，将优劣势汇总起来进行对比。其次，对A公司智能手机网络营销进行问卷调查，并将4P理论应用到网销过程中产生的问题综合起来进行分析，得出成因。最后，根据分析得到的A公司智能手机在网络营销过程中存在的问题以及成因给出对应的解决策略，包括服务定位、产品定价、销售定向以及网络这四个方面来解决A公司智能手机在网络营销中的弊端，为其他电商企业在网络营销提供一定的借鉴。
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