摘要
在视听媒体发展下，视觉信息正在以各种动态化的视听形式传播，品牌标志作为品牌视觉识别系统的核心组成部分，所展现的动态化设计趋势，以动态化的标志形态吸引众多眼球。众多学者对其设计应用的特点、优势以及设计方法展开了分析，动态化品牌标志呈现方式是动态的、系列的、多元的，其传播环境是纷杂的，传播手段是多样的。在此背景下，从动态化品牌标志设计研究的识别需求出发，探究其设计原则与路径是动态化品牌标志设计研究中急需补充的。针对以上问题，将动态化品牌标志做为研究对象，对动态化品牌标志设计策略进行论述。对动态化品牌标志的定义进行界定，技术驱动品牌标志动态化趋势进行叙述，以及通过呈现方式、识别特征来论述动态化品牌标志的识别需求——灵动性与连贯性联合输出。在此识别需求基础上，着重对动态化品牌标志设计原则和路径进行探析，并继续探讨标志表达手段扩展及应用。 首先，在动态化品牌标志的设计原则和与路径的探究中，将动态化品牌标志原则：识别性、独特性、扩展性、适用性作为先决条件。其次，在设计方法中，从“内外兼修”的品牌识别模型、标志形状的意义、字体情感、色彩功能、设计尺度、以及动态表达和音乐来构筑动态化品牌标志的灵动性。再次，在设计途径中，运用填充固定形态、发散、组合基础形态的手法来形成标志的识别原型，确保动态化品牌标志识别的连贯性。最后，在多渠道建构动态化品牌标志的灵动性基础上，建立标志动态系列图形的识别原型，以此满足动态化品牌标志的识别需求。另外，在标志表达手段和应用中，通过技术手段的支持和标志应用程度的扩大，动态化品牌标志的灵动性和连贯性将会更进一步的扩展。除此之外，现今信息呈现技术、5G通讯技术的发展，将动态化品牌标志的感知距离拉近，为品牌视听传播提供更加流畅的通讯环境，也应避免标志动态视觉表现的趋同化。 因此，随着视觉呈现技术和网络的发展，品牌标志设计将出现更多可能。创建灵动连贯的动态化品牌标志，是在未来日益复杂的网络传播环境以及层出不穷的设计手段中，动态化品牌标志设计识别的重要前提。
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