摘要
近年来，酒店行业发展环境竞争日益激烈，酒店数目不断增加，消费者对酒店产品服务追求越来越高，酒店的品牌定位，目标群体，会员权益服务以及酒店的营销渠道，产品多样性，价格策略，丰富的促销形式等都将影响酒店的生存与发展。 本文以X酒店为研究对象，首先，对X酒店宏观层面进行了分析，又分析了酒店竞争对手优势、劣势，潜在进入者，中间商以及酒店内部环境优势、劣势;其次，根据X酒店当前经营现状，STP理论，7Ps理论和酒店经营数据，再结合酒店实地调研发现酒店主要存在的问题;再次，通过运用STP理论，7Ps理论对酒店当前经营现状和问题提出优化措施;最后，为了保证这些优化设计能顺利落地，文章又提出了必要的保障措施。文章通过对X酒店营销状况进行研究，可以让酒店根据当前市场变化做出合理的营销策略调整，从而帮助酒店提高竞争、服务和管理能力。希望通过X酒店营销策略的优化对同类型酒店提供帮助和参考。
NETL