摘要
民国时期的浙江，不论经济水平还是文化包容程度都走在全国的前沿。《东南日报》作为浙江地区甚至是整个东南地区最具影响力的报刊之一，不仅提供了丰富的政治经济史料，也囊括了形形色色各种婚姻文化的媒介内容。本研究选取《东南日报》的婚姻广告为研究对象并结合其他报刊的内容，对其民国时期的婚姻文化进行内容分析和个案分析，探究婚姻广告刊登的形式、语言特色、广告发布者以及其他媒介内容所展现的民国时期杭州地区的婚姻文化，并挖掘其背后包含的社会意义。 第一章聚焦《东南日报》的发展与经营管理，为婚姻广告的出现做铺垫。通过梳理《东南日报》的发展历程和经营管理的变革，找到《东南日报》成为东南地区第一大报的原因以及提供给婚姻广告的发展环境。第二章梳理了《东南日报》婚姻广告的概貌与分类，通过统计，客观地找到婚姻广告刊登的原因、规律及背后的社会原因。刊登婚姻广告的目的是为了确定法益，印证婚姻关系确立或是终止的合法性。而征婚广告的刊登是为了寻觅良偶。透过婚姻广告，可以窥见当时男女不同的择偶标准。第三章从婚姻广告及其他媒介内容中，勾勒出民国时期浙江婚姻文化图景。从婚礼形式、婚礼用品以及集团结婚等内容中，还原出民国时期浙江地区真实的婚礼、婚俗情况。第四章通过总结婚姻广告的内容以及选取特殊个案，建构民国时期浙江地区婚姻观念，还原当时婚姻观念的转变过程。总结出爱情是婚姻关系确立的基础、掌握婚姻关系终止的自由以及女性话语权的拓展与自我意识的觉醒等全新的婚姻观念。 本研究从琐碎、繁杂的婚姻广告中爬梳出婚姻图景以及婚姻观念的建构，看到的是婚姻自主权的回收、女性社会地位的攀升以及追求自由的婚恋理念。婚姻广告将民国时期浙江地区婚姻文化真实而客观的展现在我们的面前，成为补足社会广告研究的重要史料。
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