摘要
视觉是人们认知的重要载体，商品消费与人们的生活方式紧密相连，以视觉设计的方式诉诸于审美主体。符号消费是现代社会一种新型的消费方式，随着多元文化的冲击，数字互联等高新技术的发展普及，一个庞大的视觉符号消费平台在悄无声息中被搭建完成。在符号消费的时代下，人们的生活方式和思维认知都发生了翻天覆地的变化，消费者的审美取向和消费偏好都趋向于对符号价值的追求。视觉设计已然成为商家的利益追求中重要的一环，如何结合设计、人文与科学的方法，探索符合人们消费预期和可持续要求的解决方案，成为当下视觉设计面对的问题。本论文以设计学为核心，融入传播学、经济学、社会学、伦理学等相关理论成果，以既有的消费行为方式为课题研究切入点，聚焦符号消费视域下的视觉设计。 本论文主要以四个章节进行论述。第一章绪论部分，主要对于文章主体的框架作了系统的梳理，提出了本论文选题的背景及意义并对现有的研究成果进行了综述，明确了本论文研究在当下的实践价值。论文的第二章是对符号消费理论的概述，阐释了消费主义与符号消费之间的内在关系，并分析了符号消费对视觉设计的作用机制。第三章是对符号消费视域下视觉设计的构成要素分析，在完成对符号消费现象梳理基础上，进一步分析视觉设计的特征以及表达形式。第四章是在以上章节的基础上，对当前符号消费视域下的视觉设计进行反思，从设计理念、设计形式和传播方式的角度出发，结合对视觉形象、视觉信息和视觉语言的分析，提出优化视觉设计的路径。
NETL