摘要
青岛海云庵始建于明代成化元年，拥有悠久的历史，其中海云庵庙会不仅有“中国十大民俗节”的称号，且已被列入山东省首批非物质文化遗产目录。现与萝卜会、元宵山会合并，改名为“青岛海云庵庙会暨萝卜·元宵·糖球会”，三会合并后规模扩大，已是青岛地区最大的传统庙会。 本文以海云庵庙会为研究对象，从视觉形象设计角度出发，对海云庵的历史背景、形成原因、活动现状等方面进行调研并从中分析现存问题，在提出存在欠缺宣传、活动信息传递速度慢、缺少系统性设计等问题之后，从四部分探讨通过视觉形象设计解决问题的可行性。首先，总结视觉形象设计在传统民俗方面的应用现状和设计优势；其次，列举国外活动、同地区活动、同属性活动的实例并进行剖析；再次，阐述海云庵庙会缺少视觉形象设计所导致的问题；最后，明确视觉形象设计在其中的重要价值。在充分的理论研究之后进行设计实践，根据调查问卷结果归纳设计依据，根据设计定位确定设计原则。在设计前期基于调查问卷分析的结果以及对实际情况的判断，提取海云庵周边建筑物、小吃、民俗文化等能体现海云庵庙会特征的元素并绘制辅助图形，从活动主题与游客印象两方面总结本次“良风佳俗”设计所需使用的色彩方向。在设计中期，通过元素提炼、现代设计方法进行吉祥物“甜蜜蜜”、“软糯糯”、“脆呼呼”的设计，利用代表性资源“海云庵”进行标志、插画设计。在后面的应用中也是以这三个基础设计部分为核心，通过重新排列组合的方式实现再创造设计，完成宣传海报、环境导视与衍生文创产品的设计。 目前海云庵庙会视觉形象设计方面存在空缺，导致局限庙会发展的若干问题出现，本文旨在解决实际问题，促进海云庵庙会甚至是青岛旅游业的发展。经过深入的调研分析后，进行名为“良风佳俗”的海云庵庙会视觉形象设计。针对宣传存在的问题设计宣传海报；对于秩序问题设计环境导视；基于对现代人生活语境的考虑，设计相关文创产品以扩大影响力；基于如今社会大环境下，为如何更好的推广海云庵会并将民俗文化融入民众生活，提出海云庵庙会的推广建议；同时本文对民俗文化能够得到更好的传承、发扬，从设计方面给出实践思路，从而为其他民俗活动的发展提供参考。
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