摘要
在健康中国的战略背景下，发展健康产业及推行健康文明的生活方式成为社会一种新趋势。在此种大形势的推动下，“旅游＋康养”的开发热潮开始兴起，并逐渐成为社会及公众关注的焦点。目前有关康养产业及旅游休闲的理论研究数不胜数，但康养综合体方向的视觉识别形象设计研究较少。本文以此为切入点，对白鹭湾康养综合体品牌形象中的视觉识别系统进行研究，为如何应用地域特色塑造出凸显康养特质的视觉识别形象提供方法和思路。 本文首先分析目前康养产业在广大受众群体中的影响，对康养综合体相关概念进行系统整体的阐述和探究，其次，梳理白鹭湾康养综合体的发展现状，进而对白鹭湾康养综合体形象进行调研和定位，其次，笔者提出了目前视觉识别形象系统中存在的问题，例如白鹭湾康养综合体视觉形象缺乏整体性和系统性的设计方案，再次，分析对日照白鹭湾康养综合体进行视觉识别设计的必要性和价值。最后基于前期理论研究，总结出进行视觉识别形象设计时应遵循整体性原则、地域性原则、人本主义原则，以突显白鹭湾康养综合体的自然环境，展示白鹭湾康养综合体的人文艺术魅力并呈现白鹭湾康养综合体的康养特色为设计策略，建立一套较为完备的Ⅵ系统。设计的内容主要包含基础设计系统和应用设计系统，笔者从地理人文、自然环境等方面获取灵感，融入项目地的特色康养、气质特征，以此发散创新设计作品，实现最大程度的品牌识别。 本次研究旨在完善康养综合体视觉识别形象设计学科理论，并以独特视角塑造白鹭湾康养综合体视觉识别形象，对内提升白鹭湾康养综合体的整体形象，加强白鹭湾康养综合体内员工及居民的凝聚力和归属感，对外提升品牌竞争力，未来成为日照市城市建设发展的助推器，为构建康养综合体视觉识别形象差异化提供一定的借鉴意义。
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