中华老字号是中华民族历史长河中涌现出来的优秀人文产物，随着时代的推进，许多中华老字号在产品品质上是业界翘楚，但陈旧的标志、包装与形象设计都逐渐不再符合当下人的消费需求，因此老字号品牌形象的升级迫在眉睫，这不仅仅是为了适应日新月异的时代诉求，也是为了更好的传承与发展中华传统文化。图像叙事是以叙事学理论演变出来的一个重要分支，其在品牌形象设计中的应用表现非常符合老字号品牌形象设计与现代人的审美倾向，因此本文研究的方向就是以图像叙事在老字号品牌形象中的设计与研究为核心对老字号品牌“马家老鸡铺”进行创新品牌形象设计。 本文研究的重点是图像叙事在老字号品牌形象设计中的应用与表现，从五个部分分别展开论述。第一部分，本文以社会情况、其他学者研究、主要的意义进行铺展，铺展主要陈述本文的研究的方向、意义及其目的，为其后的具体实践提供了一定方向与思路及计划；第二部分，以叙事学、品牌形象、“老字号”的相关概念与三者之间存在的共性关系进行研究，通过对“丁姨妈”与“刘聋子”两个老字号品牌形象设计中图像叙事的应用设计进行实例分析，从而发掘其设计手法和策略，为本文的后续研究提供理论基础与设计思路；第三部分，以“马家老鸡铺”的基本概况、市场现状与品牌形象现状进行针对性的调研分析，总结概括其品牌形象设计中的优势与缺陷，为“马家老鸡铺”的品牌形象设计研究提供一定的思路和努力的方向；第四分部，以图像叙事在“马家老鸡铺”品牌形象设计中的特性进行分析，并根据图像叙事在“马家老鸡铺”品牌视觉形象设计中的的延续性、创新性、商业性、艺术性和象征性原则，和运用统一图像体现品牌的整体性、运用不同图像展现品牌形象的层次性、运用系列图像体现品牌形象的故事性作为设计策略的构思为设计实践提出设计方向和思路；第五部分，以“马家老鸡铺”的堂食服务系统、外卖服务系统及其衍生产品系统应用图像叙事的设计手法进行设计实践，将“马家老鸡铺”品牌形象全面升级，使其符合现代人的消费观与审美理念。 本文以图像叙事的设计理念对“马家老鸡铺”老字号品牌形象进行设计实践，不仅是为了帮助满足现代人的审美需求，还是对老字号品牌情怀的一种表达，只有老字号品牌文化得以延续，我们才能感受到不同时代文化的传承与发展。
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