摘要
党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，乡村旅游是乡村振兴的重要抓手。在旅游业持续发展的带动下，全国各地乡村民宿发展迅速，已取得一定的社会、经济效益。乡村民宿的快速发展在推动乡村经济迅速增长的同时也带来了一定的生态环境问题。随着政府一系列环保措施的出台，表明生态环境问题已经越来越受到我国政府的高度重视，因此乡村民宿以及乡村旅游的可持续发展是必然趋势。乡村民宿经营者作为乡村民宿经营的主体，其生态行为与乡村民宿是否能够可持续发展息息相关。 本文以湖南省三个县市的部分乡村民宿经营者为例，以卢因行为理论为基础并结合调研地乡村民宿经营者的实际情况，构建了湖南乡村民宿经营者生态行为影响因素的理论模型。同时通过运用多元线性回归模型，从经营者个体特征、经营者经营特征、经营者生态知识和生态意识以及外部环境特征这五个方面探讨其对乡村民宿经营者生态行为实施的影响，并结合典型案例进行分析。结果表明:在乡村民宿经营者个体特征变量中，性别、年龄、文化程度以及接受相关教育培训对其实施生态行为有显著影响，其中年龄为负向影响，性别、文化程度以及接受相关教育培训为正向影响;在乡村民宿经营者经营特征变量中，民宿兼业经营、民宿收入占比以及民宿经营年收入对经营者实施生态行为有显著影响，其中民宿兼业经营为负向影响，民宿收入占比以及民宿经营年收入为正向影响;在乡村民宿经营者生态知识和生态意识特征变量中，经营者生态知识和生态意识对乡村民宿经营者实施生态行为有显著正向影响;在外部环境特征变量中，周边农户对当地大量发展乡村民宿的反映程度、政府监管、政府处罚和政府补贴均对乡村民宿经营者生态行为的实施有显著正向影响。 文章最后通过以上的研究和深入分析，分别从两个不同的角度来提出优化湖南乡村民宿经营者生态行为的对策建议。一方面，从乡村民宿经营者角度提出了以下四个措施:加强教育培训，成立乡村民宿协会;创新乡村民宿经营模式，保障乡村民宿经营者收益稳定性;完善乡村民宿补贴政策，细化补贴标准与额度;增加乡村民宿经营者生态知识，提高乡村民宿经营者生态意识。另一方面，从政府角度提出了以下两个意见:加强政府监管，实行奖惩结合;加强乡村民宿立法，做到有法可依。
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