摘要
随着互联网技术的进步和移动智能终端的普及，短视频平台已成为图书营销的新阵地。本文以短视频平台图书营销策略为分析对象、通过对头部短视频平台——抖音进行案例研究，详细分析了运用短视频进行图书营销的价值、短视频平台图书营销现状以及短视频平台图书营销存在的问题，并在此基础上，总结出提升与优化策略。研究发现，消费者购买图书方式的转变与视频生态格局的重塑，使得短视频平台成为图书营销的新阵地。利用短视频进行图书营销在表现形式、传播方式等方面已有了长足的进步，受众群体中的价值也由此日益凸显。通过研究发现，短视频平台图书营销主要有三种模式：以作者为主体，利用个人IP推广图书；以出版机构为主体，使用官方账号推广图书；以话题活动为形式，增加图书曝光率。然而目前图书短视频营销模式还不成熟，存在视频质量参差不齐、出版社营销定位模糊、用户参与度不高等问题。就如何更好地完善短视频平台图书营销模式，笔者提出四点建议：以情感营销激发用户“共鸣”、以精准营销引导用户“确认”、以互动营销促成用户“参与”以及以口碑营销实现用户“共享”。
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