摘要
从物质满足到心理满足，人们的消费需求开始发生转变。个性化、多样化的消费延伸，使具有识别特征的服装产品成为满足消费者异化心理的重要因素。图案作为服装品牌识别的要素之一，能够以最直接的方式表达品牌的设计风格和定位。相比其他图案，中国传统图案本身蕴含着浓厚的民族文化气息，与服装产品的结合不仅能够满足消费者的差异化需求，还能够唤起与消费者之间的情感共鸣，从而更好地提升服装品牌的辨识度。 本文首先对中国传统图案和品牌识别的基本概念进行了梳理和阐释，通过分析传统图案的范畴和当代价值，以及品牌识别的概念、构成元素及特点，明确传统图案在品牌识别中的作用。其次，对品牌识别视域下的传统图案再设计方法进行探讨。分析了传统图案再设计的切入点及识别化转化方法，梳理总结了服装品牌中常见的传统图案构成形式，作为后续案例研究的理论基础。最后，从图案设计风格、应用形态、图案内容、应用部位及色彩组合五个维度对案例品牌进行对比研究，横向对比了各品牌传统图案识别化应用方法及品牌识别元素的应用现状。以对比数据为依据，明确品牌识别的决定因素，提出品牌识别视角下传统图案的设计策略为，当品牌在进行传统图案的设计开发时，应当基于品牌市场定位，首先确定专属的图案设计风格及色彩，提出识别策略下的传统图案差异化设计原则，其次再确定图案的内容范围，从风格和主题及品牌的价值观念等方面进行差异化设计。 在理论研究的基础上，文章以构想品牌为例，运用基于品牌识别的传统图案再设计方法，分析品牌定位及受众人群，明确传统图案再设计方法及色彩搭配策略，针对性地设计了一系列品牌春夏服装，为服装品牌的传统图案设计提供参考。
NETL