摘要
在移动网络、智能设备的不断普及之下，短视频拥有了越来越多的用户，自媒体进入短视频时代。主要生产短视频形式的自媒体近年来迎来快速发展时期，各大短视频平台纷纷出台短视频扶持、补贴政策，吸引了来自各行各业的人群加入到短视频的创作生产中。随着各种软硬件技术的升级，短视频的制作门槛进一步降低，短视频自媒体从业人员数量不断上升。UGC(UserGeneratedContent)即用户生产内容，已经成为短视频平台的重要内容来源。 人设，即人物设定，常用于动漫影视中的角色形象构建，后用于明星网红的形象营销当中。在短视频时代，越来越多的短视频自媒体将焦点聚焦于人的身上，在短视频中设置较为固定的出镜人物，以人为主角串联起短视频内容。出镜人物在短视频中展现出的形象，即为短视频的人设。人设运营对于短视频自媒体持续稳定发展起着重要作用，进而影响整个短视频内容生态。因此，本文将在自媒体的语境之下，以短视频中出镜人物的人设作为研究对象。 本文将采用深度访谈法、参与式观察法、案例分析法，结合戈夫曼的拟剧理论，对自媒体语境之下短视频人设的形成、动因、过程、挑战等进行研究。在本文的绪论部分，主要阐述了相关的背景、研究现状、研究方法、研究思路、相关概念等；第一章分析了短视频人设形成的背景、类型、特点，认为短视频人设是在虚拟场景中的符号化传播的产物，重点回答了短视频人设是什么；第二章从平台、观众、短视频创作者三个角度出发，分析驱动短视频人设出现的因素，重点回答了短视频为什么需要进行人设构建；第三章结合拟剧理论，从表演的前、中、后三个阶段分析出镜人物在表演前、后台区域构建人设的过程，重点回答了短视频人设是怎么构建的；第四章分析了短视频人设构建方面存在的问题，并尝试从经济、心理、社会等方面提出相应的解决对策和建议，以期能够促进短视频自媒体在人设运营方面健康良性发展。 对于专注生产短视频的自媒体，对短视频内容的呈现具有较强的主动性和把控力，通过策划、演绎、修饰等方式，可以营造出特定的人物形象。人设更是被当成一种传播策略，通过塑造有吸引力的人设，能够帮助其获取更多流量和实现内容变现，正在改变人与人之间的印象认知模式。
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