摘要
乡村作为中华民族传统文化的源头，它的自然风貌、古老建筑及基于此而建立起来的乡村文化，历经数千年历史，依然在这片土地上顽强地流淌着。随着互联网的不断普及和发展，移动端数字媒体成为一种新兴传播手段，乡村文化生态随之发生急速变化。一方面，传统文化创造的空间获得了极大的拓展；另一方面，传统文化遗产的保护面临着更为严峻的挑战。这种变化不仅给乡村传统文化的数字化保护及传播带来新的发展契机，而且对数字化传播媒介的页面设计提出更高的要求。本论文以乡村文化为研究对象，通过分析传统文化在当前地方数字文旅产品中的表现，探索更有效传播乡村传统文化的数字化方式。全文分为五个部分，即：第一章为绪论，阐述课题相关的研究背景、研究目的及国内外研究现状等等。第二章为相关概念的论述，包括对乡村文化的定义，传统文化对乡村开发的重要性，乡村在文化开发中存在的问题，以及数字文旅产品的定义、特点和现状与未来前景。第三章是传统文化在数字文旅产品中的应用。以故宫数字文旅产品和敦煌文旅产品作为案例，分析传统文化是如何运用于移动端H5数字媒体平台，并探讨嵊州乡村可挖掘的传统文化资源类型，通过深入分析嵊州乡村文化内涵，提炼文化体验主题。第四章是嵊州乡村数字文旅产品H5设计实践。笔者以嵊州剡溪流域为例，采用“传统文化+手绘插画+数字化”设计模式，完成嵊州乡村的移动端H5页面设计，并用图文结合的形式叙述相关的设计思考与制作过程。第五章是对全文的总结和未来展望，此部分主要是对此课题的总结和对未来的展望，以及对毕业设计的个人感悟。
NETL